比亚迪暂停赞助国足，合作背后风波几何？

发布于：2025-07-24 阅读：2

近日，比亚迪与中国足协5年7500万赞助合作暂停引发关注。本用于支持国字号‘留洋计划’的资金，因‘抵制国足赞助商’舆论搁浅。抵制或是车企对手操纵，也有球迷因国足战绩迁怒。这不仅冲击青训，更让足球商业价值萎缩。

近日，一则消息在体育与汽车领域引起了不小的震动：比亚迪与中国足协的5年7500万赞助合作暂停。7月18日，上海联合产权交易所公告，比亚迪汽车销售有限公司获中国足协中国之队官方合作伙伴（汽车类）权益招商项目，每年1500万，5年共7500万赞助。这本是一场看似双赢的合作，却在短短几天后发生了变化。

比亚迪赞助国足

比亚迪此次赞助协议规划其实相当积极。这笔资金覆盖男、女足，30%资金投入青训，70%支持国字号‘留洋计划’，还有成绩对赌，若国足进亚洲前八，赞助费提至每年2000万。而且比亚迪在体育营销方面成绩斐然，2024年拿下欧洲杯、美洲杯顶级赞助，海外销量涨71.9%，构建了多层次足球赞助体系。

然而，7月22日，媒体人董路爆料，因抵制舆情，比亚迪暂停赞助国足。赞助消息传出后，互联网上球迷抵制声浪一边倒，认为赞助商输血助长国足高薪低能，喊出‘断粮’口号，社交平台还出现了‘赞助商黑名单’，蒙牛等品牌也在列。

球迷抵制

球迷抵制的原因不难理解。国足长期低迷的战绩，让球迷失望情绪持续累积。在过去的赛事中，国足多次折戟，无缘世界杯等重大赛事，国际足联排名也不断下滑。像输给印尼队、东亚杯惨败韩国等比赛，都让球迷们‘恨铁不成钢’。而且这些年国足除了输球，还闹出不少事，李铁、陈戌源这些足协大佬接连被查，假球丑闻一个接一个，把球迷最后一点信任都磨没了。

不过，事情或许并非如此简单。董路披露，此次事件背后可能有车企竞争对手的‘推波助澜’。在新能源汽车市场竞争白热化的当下，比亚迪凭借出色的销量和技术实力，稳居全球新能源车销量冠军，自然成为竞品的‘眼中钉’。竞争对手通过雇佣水军、恶意操控舆论，将‘抵制国足’与‘支持民族品牌’强行关联，营造出‘赞助国足 = 背叛消费者’的错误逻辑，企图破坏比亚迪的体育营销战略，削弱其品牌形象。

商业竞争

对于比亚迪来说，赞助国足本是经过深思熟虑的战略决策，旨在通过与国足合作，提升品牌在国内市场的影响力，借助国足背后庞大的球迷群体，进一步拓展市场。但面对汹涌的舆论压力，若继续推进赞助计划，可能会对品牌形象造成难以挽回的负面影响，权衡之下，不得不选择暂停赞助，重新评估风险。

而对中国足球而言，这无疑是一记沉重的打击。近年来，国足商业价值持续缩水，赞助商纷纷撤离，中超联赛赞助额从44亿大幅缩水至6.5亿，中国之队的赞助商也从12家减少到仅4家。比亚迪的入局，曾被视为‘抄底中国足球价值洼地’的明智之举，能为国足的青训和留洋计划注入资金，带来新的发展机遇。如今赞助暂停，留洋计划面临夭折，中国足协不仅失去重要资金来源，还陷入赞助商信任危机，中国足球改革发展的步伐也因此受阻。

此次事件也为其他企业敲响了警钟，在进行体育赞助时，不仅要考虑商业利益与品牌曝光，更要充分评估潜在的舆论风险和社会影响。对于中国足球来说，想要真正吸引赞助商，重树商业价值，唯有努力提升竞技水平，重建球迷信任，净化足球环境。只有这样，中国足球才能走出困境，迎来真正的春天，也才能让商业与体育的合作回归良性发展的轨道。

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