“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，热度为何难以为继？

发布于：2025-07-22 阅读：3

曾遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今多地出现闭店潮。这些店打着俄罗斯名头，不少商品却产自国内，还存在虚假宣传、价格虚高等问题。随着监管介入和消费者觉醒，其衰败成定局，未来俄货市场或回归透明渠道。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速铺开。然而，众多消费者发现，这类门店虽打着俄罗斯的旗号，所售不少商品却来自黑龙江等地。潮新闻以杭州为样本展开调查，发现诸多问题。今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。

俄罗斯商品馆

如今，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已悄然撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，上个月还有顾客光顾，如今已被围挡围住。商场工作人员称，该店仅在“年货节”期间开设，2月底撤铺。无独有偶，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前就没了踪影。有顾客表示，当时店内顾客寥寥，生意似乎不太好。

仍在运营的门店生意也不容乐观。3月25日，记者走访杭州新天地购物中心的一家“俄罗斯商品馆”，发现招牌已从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，“俄罗斯优选进口食品”标语也变为“优选进口食品”。店内店员忙着整理货物，顾客却只有一两名，入口处摆满了临期打折和促销商品，还有“59元代100元”的优惠活动。

闭店潮

武林路的“俄罗斯商品馆”同样冷清，店内没有顾客，店员称生意一般，晚上人会稍多些，部分商品也在做促销，如一款俄式提拉米苏蛋糕有“第二件1元”的特价。记者以投资者身份咨询一家“俄罗斯商品馆”店长，店长坦言，如今生意大不如前，客流量减少一半以上，日客流量仅200人左右，日均营业额从开业时半个月100万降至5000 - 8000元。

“俄罗斯商品馆”衰败并非偶然。虚假宣传、价格虚高、加盟乱象是主要原因。一些商家将国产商品贴上俄标冒充进口，线下售价远高于线上。快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归。此外，消费者购买后发现商品口味不符习惯，复购率极低。随着监管介入和消费者理性觉醒，其口碑崩塌，闭店潮愈演愈烈。

商业衰败

未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道。消费者购买俄货时会更注重品质和来源，避免再次陷入类似消费陷阱。“俄罗斯商品馆”的兴衰，给商业市场敲响了警钟，投机型商业模式缺乏品质支撑，终将被市场淘汰。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业衰败消费市场

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