泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加利福尼亚对7-11提起诉讼，因其州内8家门店售LABUBU盗版产品。此前有美国网友买到假货“LAFUFU”。随着LABUBU爆火，假货泛滥，各地海关···
2025-07-24
Labubu全球爆火：从潮玩新宠到IP经济传奇
发布于：2025-07-21 阅读：2
近期，潮玩Labubu全球爆火，在拍卖会上拍出高价。它由泡泡玛特打造，独特“丑萌”形象吸粉无数。其成功不仅带动泡泡玛特业绩增长，也反映“谷子经济”崛起，还推动中国IP出海，不过也面临产能和仿冒品挑战。
近期，一只丑萌小怪兽频频登上热搜，它就是Labubu。6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。
Labubu是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的角色，由香港艺术家龙家升创作。其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”起初引发争议，但通过“认知驯化”，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了更具黏性的情感依附。
Labubu的成功离不开独特设计与精准市场定位，还将盲盒玩法发挥到极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒等多个系列。消费者购买时不知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动多次复购。
从市场表现看，Labubu火遍全球。线上预售商品瞬间被抢空，线下门店也一货难求，在英、韩等地发售现场甚至出现混乱局面。在二手市场，原价99元的Labubu盲盒普遍被炒到200 - 600元，部分溢价超30倍。2024年隐藏款年均收益率超300%。
这股热潮也让泡泡玛特受益匪浅。2024年，Labubu系列营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下最赚钱的IP。2024年泡泡玛特营收130.38亿元，股价一路飙涨，市值已达3661亿港元。
此外，Labubu还意外成为奢侈品配饰，从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到明星的社交媒体晒图，都让它热度不断攀升。
然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临产能与仿冒品双重压力。尽管产能在提升，仍难匹配狂热需求，市场上仿冒品也充斥。不过，泡泡玛特创始人王宁认为IP生命周期很长。
Labubu的爆火是当代人情绪与心理需求的缩影，它为中国文化出海提供了新范式，也提醒我们要捍卫自我主体性。中国IP的全球化时代已经到来，Labubu的故事还在继续。
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