泡泡玛特起诉7-11售卖假LABUBU玩偶
7月18日，泡泡玛特在美国加利福尼亚对7-11提起诉讼，因其州内8家门店售LABUBU盗版产品。此前有美国网友买到假货“LAFUFU”。随着LABUBU爆火，假货泛滥，各地海关···
2025-07-24
“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意
发布于：2025-07-15 阅读：2
今年朋友圈被“别笑，你试你也过不了第二关”刷屏，《折螺丝》等小程序游戏爆火。它们利用玩家挑战欲盈利，市场收入高。但也存在广告与玩法不符等问题，未来需提升品质。
只要人们需要更多消磨时间的方式，下一款爆红小程序游戏就会出现。今年朋友圈最火的小程序游戏当属《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的文案不断冲击着人们的回忆。
玩小程序游戏有一套丝滑流程：玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，如此循环。打工人小陈就玩遍了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。不过他发现，广告里的试玩模式和游戏本身玩法差异很大，还存在拉踩式广告。
小程序游戏的变现之路始于2013年的《Flappy Bird》，当时巅峰时期每天单凭广告就能赚5万美元。如今，商业模式已从单纯广告变现发展为广告变现、内购付费和混合变现三足鼎立。
据游戏工委报告，2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%。微信小游戏凭借生态和社交优势，成为重要阵地。像《无尽冬日》及其海外版全球累计收入超160亿元人民币。
买量是小程序游戏主要获客方式，但成本不断增加。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约98元，《无尽冬日》这类SLG游戏最高达4000元。为获客，厂商先降低门槛吸引用户，再筛选有付费意愿的玩家，这也导致很多游戏广告与内容不符。
广告形态也在进化，低质广告被淘汰，创意广告占比提升。试玩广告和拉踩式广告成为新的引流手段。小程序游戏抓住了玩家不服输心理和现代人的碎片化时间，构建起百亿商业版图。但这类游戏也引发担忧，如影响青少年消费观念和时间管理。未来，游戏行业需在娱乐性和商业模式健康性上找到平衡。
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